很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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